1分钟读懂社区媒体 ③ | 面临4大困境,应如何破局?

99%的人都打不出这手好牌(www.putiao.cn)。

图:网络

缺少规模化、无数据反馈、上下刊成本高、无法精准投放,为何被称之为传统社区媒体的4大困境?我们又是如何突破这些困境,成为社区媒体的新宠的?本文带您一探究竟。

困局一

以区域性为主,缺少规模化

社区媒体点位的选择具有多样性,媒介类型覆盖十分广泛,门禁媒体、灯箱媒体、公告栏媒体、楼宇电梯媒体、快递柜媒体、车库媒体、道闸媒体等,可以根据广告主的不同需求进行选择。

困局二

无实时有效的数据反馈

在互联网广告的影响与渗透下,广告主对于广告投放中的时间、地点、人群、素材、金额等具有数据化的反馈需求,社区广告现有的传统户外媒体形式无法出具实时有效的数据反馈,降低了广告主对于社区广告的认可。

困局三

素材单一,人工上下刊成本大

现有社区广告场景多以海报和灯箱为主,画面固定,需要人工上下刊,人工、时间、物料成本大,且广告画面在一个时间周期内无法更换。而广告主需要针对特定人群、时间、地点、场景实现多套素材叠加的多元化灵活投放,传统的社区媒体无法实现此需求。

困局四

无差别曝光,拉高投放门槛

传统的社区媒体沿用户外广告的无差别曝光,无法做到触发播放,精准触达,无形中拉高了投放门槛。广告主希望通过社区广告来实现“有限预算、高效使用”的诉求无法被满足。

随着互联网流量红利的终结,社区媒体因为强大的城市人群辐射力而引起广告主的兴趣。很多公司都抓住了这波机会,社区媒体发展风起云涌,但基于以上4大困境,99%的人都无法破局,那么我们又是如何成功破局的呢?

搭建社区媒体矩阵

壹伍零亿将深耕社区媒体行业,搭建以弥迭鸭为首的媒体矩阵,目前已覆盖社区车库、社区摆门、车辆道闸等,未来将建立整合投放平台与机制,广告主通过与壹伍零亿广告平台的合作,一键下单就能轻松覆盖社区全媒体广告。目前已经在长三角地区落地运营,计划2年覆盖100城。

高能触达,效果计费

支持触发播放,避免无效曝光,让有限预算高效使用。弥迭鸭率先将CPE(Cost Per Effect) 计费模式运用到线下社区车库的广告投放中,实现按效果计费,不多收一分钱。

音画结合,一键投放

告别单一素材,支持投放图片、视频、组图等多种素材形式,解决了传统框架广告上下刊费时费力的问题,融合数字化技术,通过手机/PC端即可实现动态换刊,无需人工,省时省力!

基于车流,精准人群

可根据精准人群匹配车流模型。如4S店后服务广告希望只针对A品牌车车主,可通过在弥迭鸭后台设定触发播放,增加品牌标签为A, 实现只有A牌车主经过才播放的效果。让有限预算,高效使用!

主营产品:紫外线消毒器,全自动过滤器,水处理设备,便携式紫外线消毒灯